正文
「再等等」
一个渠道投了半年，投入产出一直低于一。每次开会都有人说：「已经投了这么多，再等一个月看看。」一个月后，同样的话再说一遍。
为什么事后定不了
亏钱之后，人要的不是真相，是一个不算白亏的理由。这时候定的停手线，永远会往后挪。不是谁不聪明，是人都这样。
所以停手线只能在开打之前定。那时候你还没投入，还没有需要辩护的过去。
两条线，一个动作
一条金额线：亏到多少必须停。一条时间线：到哪天还没见到什么信号必须停。再加一个动作：到线之后干什么——停、减、换打法，还是冻结 30 天做对照。三样都要写成具体的数和日期，不许出现「视情况而定」。
今天就能做
挑一笔正在花的钱，现在补一条停手线。如果你发现自己怎么都不愿意写，那笔钱大概已经该停了。
什么情况下不成立：成交周期极长的业务，时间线定短了会错杀。这种情况下，时间线盯的应该是领先指标，而不是成交。